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2019年07月31日 星期三
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新聞產品奢侈化有可能嗎

2019-03-21 12:12:54

來源:青年記者2019年3月上   作者:張燦燦

摘要:一條新聞的價格也許比不上一顆車厘子,但讀到一篇優質新聞的獲得感,也許不亞于拿到一個愛馬仕包。

  一條新聞的價格可能比不上一顆車厘子,哪怕是一則可能影響世界的大新聞。談價值是無需多談的,新聞業可以永立不敗之地,但價格是新聞業的痛點,至今無法解決的痛點。

  做類比常用的黃金短語是“××界的愛馬仕”,比如“礦泉水中的愛馬仕”——法國某品牌礦泉水合人民幣70多元一瓶,“水果界的愛馬仕”——日本某種青提合人民幣500多元一小串,“羽絨服界的愛馬仕”——加拿大某品牌和法國某品牌羽絨服隨便一款也人民幣近萬元。雖說是日用品、快銷品,但它們做出了奢侈品的價位和體驗。諸如此類不勝枚舉,日用品奢侈化已經是商業新趨勢,也令各個行業有了新的制造點和廣告追求。

  但誰是新聞界的愛馬仕?哪家新聞生產商的新聞產品能像愛馬仕一樣,在價格、品質、稀有性、受歡迎程度上一騎絕塵?別的特性都好比較,只有價格令人羞于啟齒。思來想去,只有付費新聞勉強能摸到“奢侈品”的門檻,比一瓶“礦泉水中的愛馬仕”還便宜的每月幾十塊的收費標準,就足以讓它們登頂業界最高價格。畢竟,免費新聞遍地是,多收一毛錢都是對讀者忠誠度的大考驗。

  作為國內新聞媒體中第一個吃螃蟹的,財新付費新聞的發展趨勢令人關注。當然說它是愛馬仕,它未必肯答應。財新旗下的“財新通”每月收費僅50多元,全年訂閱價也不超500塊,還不如一串日本青提貴。今年1月,財新宣布它的個人付費用戶超20萬,按年收費約500元的標準,對媒體來說算是一筆不小的收入,雖然和網上不堪一扒的KOL(關鍵意見領袖)相比不過“灑灑水”。

  之所以稱收費新聞堪比“新聞界的愛馬仕”,歸根結底還是絕大多數新聞免費到需要補貼才能生存,更難通過付費盈利。因為新聞業的實用價值很難市場化、商業化。假如所有的生活類新聞如天氣、路況、教育等都要付費查看,那也不愁財路寬廣。但帶有公共利益屬性的新聞不可能被一家媒體獨攬,它們的服務性遠高于商業性。

  再者,嚴格說來,新聞雖是日用品,卻不是必需品,而且通過讀新聞能實現的價值轉換,極少能用金錢來衡量。財新之所以能做國內首家新聞收費媒體,其實并無意外。財經新聞就是極少數能夠影響受眾投資決策的新聞類別,相較于社會新聞、時政新聞、娛樂新聞,它的受眾針對性更強、分布更集中,讀者的目標更加明確,閱讀新聞和投資行為的相關度也遠高于其他新聞。收益高才是變現的前提,這點上,大多數新聞注定與財富無緣。

  愛馬仕和其他商品自然有質地上的區別,新聞也是質量參差不齊。但與其他產品相對公平的高質高價、質次價低不同,優質新聞和低質新聞卻很容易價格負相關。在這一領域,劣幣驅除良幣的現象更為突出。在“唯流量”“唯熱度”“唯點擊率”的風潮下,魚龍混雜的新聞從業人員能使出什么樣的招數已經無需贅述,新聞的質量底線也一再被突破,甚至違規違法也在所不惜。

  俗話說,病從口入。從新聞學角度看,我們讀過的新聞信息也能一定程度上影響我們思維、思想的健康度,只不過身體疾病總會有或大或小的癥狀,而“信息接觸失調病”則難以通過表象判斷,以至于人們在長期的低質新聞接觸中輸入了過多的垃圾信息而不自知。

  品牌最重視知識產權保護,假冒愛馬仕雖多,卻也撼動不了愛馬仕的地位。而在新聞業,抄襲是致命的。“從前有一家媒體做新聞做得特別好,后來總有人抄襲他們的作品,最后這家媒體倒閉了。”這就是新聞業的故事,比優勝劣汰的商場還要殘酷。現在,新聞業的知產保護才算起步,又面臨互聯網時代的重重考驗,如何通過法律保障優質新聞的盈利點,仍然是待解難題。

  看來,新聞價格奢侈化前路渺茫。在此之前,只能稍作雞湯式自我安慰:一條新聞的價格也許比不上一顆車厘子,但讀到一篇優質新聞的獲得感,也許不亞于拿到一個愛馬仕包。

  (作者為檢察日報記者)

來源:青年記者2019年3月上

編輯:范君

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