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2019年07月30日 星期二
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“老字號”招牌亟須依法規范

2019-04-03 09:29:27

來源:《青年記者》2019年4月上   作者:付彪

摘要:  3月18日,網友發微博稱什剎海恭王府外一處餐廳驚現和珅題字老北京炸醬面。微博發出后,在網絡上引起熱議。據了解,因違反北京市牌匾標

  3月18日,網友發微博稱什剎海恭王府外一處餐廳驚現和珅題字“老北京炸醬面”。微博發出后,在網絡上引起熱議。據了解,因違反北京市牌匾標識設置管理相關規定,當天下午涉事的牌匾已被拆除。(《北京青年報》,3月25日)

  不僅濫用“老北京”冒充老字號,還拉來古人“代言”,實在讓人無語。據報道,不單是這家餐廳存在“李鬼”牌匾,恭王府周邊多家店鋪也有“李鬼”存在。濫用“老北京”招牌等不法之舉吸引顧客的現象屢見不鮮,給尋找老北京特色的外地游客帶來諸多困擾。

  民俗專家表示,所謂“老北京”首先要有一定的歷史,其次是北京特有,還要有一定的文化內涵,像泡面、炒面、炸雞之類全國各地都有的商品,并不適合稱為“老北京”。顯然,亂用、濫用“老北京”招牌,傷害了北京的歷史文化,破壞了北京人的美好回憶;于外地游客而言,則很容易被誤導,對地道“老北京”產生誤解,留下負面印象,這無疑有損北京形象。

  濫用“老北京”冒充老字號,不單涉嫌虛假宣傳,也是對消費者的欺騙和對法律的藐視。相關部門對私設牌匾、濫用“老北京”招牌亂象進行多次排查整治,使一些“李鬼”現出了原形,讓我們看到了監管的力度,同時也折射出打擊私設牌匾、濫用“老北京”招牌亂象的任重道遠。

  濫用“老北京”冒充老字號的類似現象,在其他城市和景區也能見到,均是用各地都有的商品冒充本地特色商品,以忽悠不知真相的消費者。這也說明,遏制商家私設牌匾、濫用老字號招牌亂象,亟須依法規范,加大監管力度。

  付彪/《青年記者》2019年4月上

來源:《青年記者》2019年4月上

編輯:qnjz

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