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2019年06月25日 星期二
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深化媒體融合需多方合力而為

2019-03-19 17:46:24

來源:青年記者2019年3月上   作者:黃楚新

摘要:黨的十九大報告指出,要高度重視傳播手段建設和創新,提高新聞輿論傳播力、影響力、引導力、公信力。

  在今年1月25日中央政治局第十二次集體學習中,習近平總書記指出,“推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題”。在新時代背景下,中央將媒體融合上升到國家戰略的高度,黨報、黨刊、黨臺、黨網等主流媒體深入推動融合發展,新聞傳播學界從人才培養、理論研究等方面提供更多支持是十分迫切的任務。

  國家政策:為媒體融合“保駕護航”

  在人人都是傳播者的時代,技術賦權使民眾能夠在網絡中自由表達觀點,多元話語的出現使得社會輿論形勢顯得復雜嚴峻,與龐大的網民數量相比,主流思想內容的供給仍顯不足。與此同時,非主流意識形態的出現需要引起警惕。在我國經濟社會高速發展過程中,一些社會問題和矛盾有所凸顯,一些別有用心之人和海外敵對勢力往往會伺機進行炒作,對此進行放大夸張處理,一些本質上是非馬克思甚至反馬克思的社會思潮在此時迅速涌入并發展壯大,社會問題泛政治化傾向愈發明顯,主流意識形態面臨被削弱和消解的威脅。因此,國家給主流媒體在政策上予以扶持,通過依托先進技術手段,創新傳播形式,強化理論支撐,提升主流內容的感染力、傳播力和影響力。

  2014年8月中央全面深化改革領導小組第四次會議通過《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》,媒體融合正式上升為國家戰略。此后,在國家宏觀政策的鼓勵下,我國媒體融合持續推進,從推廣“中央廚房”到建設縣級融媒體中心,“一體化”平臺建設如火如荼,主流媒體的傳播陣地不斷拓展,傳播效力明顯提升。

  近年來,國家相繼出臺融合政策,為各級媒體融合指明轉型方向與融合細則。在黨中央和政府的新政指導下,各級媒體積極探索,通過推進內容生產機制實現流程再造,完善融合發展體系。2017年5月,國務院辦公廳印發《國家“十三五”時期文化發展改革規劃綱要》,《綱要》指出:要扶持重點主流媒體創新思路,推動融合發展盡快從相“加”邁向相“融”,形成新型傳播模式。《綱要》明確了不同類型、不同層級媒體定位,統籌推進媒體結構調整和融合發展,打造一批新型主流媒體和媒體集團。①為進一步鼓勵媒體融合創新,中國記協在2017年修訂了《中國新聞獎、長江韜奮獎評選辦法》,把“鼓勵在網絡媒體、新媒體方面作出突出貢獻的人才”列為重要標準之一。②2017年5月,國務院辦公廳印發《國家“十三五”時期文化發展改革規劃綱要》,指出支持黨報黨刊、通訊社、電臺電視臺建設統一指揮調度的融媒體中心、全媒體采編平臺等“中央廚房”,重構新聞采編生產流程,生產全媒體產品。③2018年中國記協中國新聞獎獎項中增加了“媒體融合獎”,以獎勵各媒體的融媒體產品創新。各地各級媒體積極響應國家政策,不斷推進技術升級,再造生產流程、重置物理空間,在全國范圍內掀起了以“中央廚房”為模板的融合轉型浪潮。經濟日報社能夠容納上百人同時辦公的“全媒體中心”已經使用,實行“一支隊伍采集、多個平臺生產、多個渠道分發、全部流程調度”,將新聞生產流程與傳播效果反饋相結合,實現對經濟報道全流程的跟蹤分析與調控。中國青年報推出的“融媒小廚”,作為其全媒體內容制作、分發傳播、整合運營的機制平臺,實現報網融合的流程再造,完善不同渠道的溝通連接,進一步實現“24小時中青報在線看”向“24小時中青報隨手看”的轉變。

  主流媒體:縱深發展媒體融合

  習近平總書記指出,我們要因勢而謀、應勢而動、順勢而為,加快推動媒體融合發展,使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力。要做好推動媒體融合發展、完成全媒體建設這項緊迫任務,需要不斷將媒體融合推向縱深發展,達到做大做強主流輿論的目的。

  近年來,我國媒體融合的轉型速度加快,中央級和省、市級媒體融合工作基本完成,縣級媒體融合成為未來一段時間內媒體融合工作的重心。從中央到地方,從局部到整體,媒體融合正打通縣級媒體融合的最后一公里。隨著智能化技術深度落地引領產品服務升級,內容迭代升級正推動融媒體產品范式更新,平臺聚合互動進一步激發了融合活力。多方面的變化表明媒體融合已進入深度融合的攻堅期。當前,媒體融合存在一些阻礙融合進程的突出問題。其一是創新思維受限,融合同質化嚴重。新技術的應用使媒體能夠打贏“速度戰”,但在此之后,還應充分考慮如何打造出獨家優勢和特色;其二是發展差異顯著,評估體系不完善。在“中央媒體—省級媒體—市級媒體—縣級媒體”四級媒體中,不少市縣級媒體在不同程度上面臨著資金短缺、人才流失等問題;其三是體制機制弊端難以破除、市場化探索不理想。多數媒體改革仍舊流于表面,尚未完全適應市場化競爭;其四是亂象頻生,監管滯后,呼喚行業規范。

  在媒體縱深融合的過程中,傳統媒體在適應新媒體理念和新媒體技術的同時,更應發揮好傳統媒體優勢,唯此才能守正創新。

  首先,導向正確才能在融合中做大做強主流媒體。在媒體融合過程中,信息技術和傳播渠道是中性的,但是其后蘊含著價值導向和人心向背。在復雜的網絡輿情環境中,主流媒體應當發揮主導作用,在融合發展中確立正確的輿論導向和價值標準。在大融合的時代潮流中,媒體必須堅持正確的輿論導向,將新聞的專業性與公共性貫徹到底,才能做大做強主流輿論。主流思想傳播要順應融媒體時代的特征和移動化趨勢,兼顧線上線下,走好群眾路線,對于群眾關心的熱點社會議題,要及時予以回應解答,積極增強群眾的參與感、幸福感、獲得感。主動設置與老百姓相關的議題,引發社會討論,從而提升民族自信心和自豪感,增強民族凝聚力和向心力,如針對改革開放40周年,人民日報推出H5《幸福長街40號》、新華社推出H5《改革開放40年穿閱之旅》等,引發熱烈討論,喚起了人們的集體記憶,讓人們真正從改革開始40年歷程的回顧中感受到了幸福感和獲得感。

  正確導向就是要旗幟鮮明堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向。我國的新聞媒體肩負宣傳黨的方針政策的重任,無論融合形勢如何變化,主流媒體必須遵循“以正確的輿論引導人”“堅持正面宣傳為主”的原則,堅持黨性與人民性相統一的原則。這一方面需要主流媒體及時提供更多真實客觀、觀點鮮明的信息內容,掌握輿論場主動權和主導權,通過理念、內容、形式、方法、手段等創新,不斷擴大主流價值影響力版圖,使正面宣傳質量和水平有明顯提高,讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入;另一方面要站在維護國家政治安全、文化安全、意識形態安全的高度,加強網絡內容建設,使全媒體傳播在法治軌道上運行,善建善治、善管善用,讓互聯網這個最大“變量”成為最大“增量”。

  其次,勇于創新才能推動媒體融合縱深發展。信息革命持續推進,媒體融合永無止境。要推動媒體融合發展,必須錨定“縱深”這個關鍵詞,在旗幟鮮明地堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向的同時,大膽創新,真正把報紙、廣播、電視、網站等不同新聞載體融合在一起,實現新聞采寫編評一體化發展,統籌發揮人才、技術、渠道、平臺的作用,服務于新聞信息的生產和傳播。

  創新作為推動媒體融合深入的重要力量,在技術應用、內容產制、體制機制運行、管理結構等方面發揮著重要作用。推動媒體融合縱深發展,一方面要做到深度創新,媒體需要不斷打破既有程式,實現自我革命;另一方面,需要全面創新,把握互聯網傳播規律,做到理念創新、內容創新、體制機制創新。陳舊機制的禁錮是阻礙眾多地方媒體融合進程的重要原因,如要媒體融合實現從“相加”到“相融”的突破,必須做到機制創新。在機制創新的基礎上,還要開拓出既滿足宣傳需求,又符合新興媒體傳播規律的新模式,使媒體融合真正產生實效,并更具活力和生命力。通過多方面的大膽創新,真正地把報紙、廣播、電視、網站等不同新聞載體融合在一起,實現新聞采寫、編輯、評論一體化發展,統籌發揮人、技術、渠道、平臺的作用,服務于新聞信息的生產和傳播。

  習近平總書記指出,推動媒體融合發展,要堅持一體化發展方向,通過流程優化、平臺再造,實現各種媒介資源、生產要素有效整合,實現信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段共融互通,催化融合質變,放大一體效能,打造一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體。在全媒體時代,要打造新型主流媒體,需要堅持改革創新。要突破體制機制桎梏,加強自我管理,做到大數據為基礎優化考核標準,從技術上、成本上建立更為科學、精確的全媒體績效考核機制和薪酬管理制度。同時,必須重視移動互聯網陣地,堅持移動優先策略,讓主流媒體借助移動傳播,開拓出既滿足宣傳需求,又符合新興媒體傳播規律的新模式,使媒體融合真正產生實效、激發活力。

  再次,推動媒體融合縱深發展,要注意與技術的深度融合。新興技術的發展,促進媒體形式更新迭代,引發媒體變革,必須重視新技術的開發和應用,不斷創新傳播形式和手段,促進主流思想傳播新模式、新樣態的逐漸形成。主流媒體需要在技術上從“為我所用”的跟跑轉向“自主創新”的領跑。要做到習近平總書記要求的那樣,“探索將人工智能運用在新聞采集、生產、分發、接收、反饋中,全面提高輿論引導能力”。要全面擁抱技術新藍海,探索智能化技術創新,為媒體深度融合發展注入智能動力。隨著我國新興媒體快速發展,有效利用新技術、新應用創新傳播方式,實現媒體深度有機融合,優化傳播效果,將成為創新的常態。

  傳播學界:復合全能適應新融合

  當前,我國開展得轟轟烈烈的媒體融合是一場深刻而徹底的媒體革命。不僅在國際上沒有可以照抄照搬的發展模式,甚至在國內由于各地地域實際情況、媒體屬性的不同,媒體融合的發展幾乎沒有可以一成不變的照搬模式。因此,迫切需要學界業界對媒體融合實踐與理論的深度探討與研究,更需要新聞傳播學界在人才培養理念轉變、前沿問題研究等方面,培育“復合型”“全能型”融媒體人才,以跟上媒體融合發展的大潮。

  新聞傳播學是研究人類社會各類新聞傳播活動的形成、發展和基本規律的應用性社會科學,是伴隨現代新聞業的發展而誕生的,在研究解決新聞傳播實踐問題的過程中也是不斷豐富發展的。互聯網技術的運用和新媒體的興起,給人類社會發展提供了強大動力,尤其是媒體融合的發展猛烈地沖擊了傳統新聞業,重塑了媒體業態,給理論創新提出了新問題、新挑戰和新機遇。

  當前,新聞傳播學中的一些基礎理論,也受到了極大的沖擊。媒體融合環境帶來的顛覆性改變,媒介技術的進步,使在舊有媒介環境、媒介體制,以及媒介運行機制之上建立起來的傳統新聞學理論由于跟不上時代的快速發展而失去指導意義,各種概念也在媒介生態的不斷更新中被賦予新的意義和特點。很多經典理論在當前的新聞傳播活動中是缺乏解釋力的,僅僅對具體的理論觀點做出修正已經不足以解決問題,需要在方法論、研究范式、理論范式方面做出突破。

  黨的十九大報告指出,要高度重視傳播手段建設和創新,提高新聞輿論傳播力、影響力、引導力、公信力。傳播技術作為媒體發展動能的地位越來越重要,不僅為學界所關注,也受到媒體機構的廣泛重視。在新媒體環境下,技術對于新聞傳播的影響越來越大。在新聞傳播教育、新聞傳播業界、新聞傳播理論研究等諸多環節都應注入技術融合隊伍。比如,在新聞傳播教育隊伍中,一些懂程序開發及運用的技術專家進入教師隊伍中,教授學生如何掌握新的技術傳播手段;在新聞媒體中,融媒體技術的運用越來越多,越來越新,如VR、AR、智能機器人寫作等;在新聞傳播理論研究中,需要運用大數據、云計算等進行數據分析研究。各種技術對于新聞傳播的發展提供了巨大的契機。當然,無論融媒體技術如何發展,新聞傳播學中的人文關懷和人文精神永遠不能變。

  媒介形態不斷發生變化,媒體融合不斷向縱深發展,科研工作者和教學工作者都應該以積極的心態面對這種變化。新媒體的發展引發了新聞傳播行業的劇變,也使新聞傳播學理論、新聞教育體系、人才培養模式面臨重大變革。隨著媒體融合的不斷深入,社會對媒體人才的需求也發生重大變化,培養高素質的“復合型”“全能型”融媒體人才成為未來的重要方向。隨著全媒體不斷發展,新聞傳播學界只有守正創新才能培養新聞傳播人才、培養研究人員在全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體中成為全能人才。

  注釋:

  ①③《中共中央辦公廳 國務院辦公廳印發〈國家“十三五”時期文化發展改革規劃綱要〉》,http://www.gov.cn/gongbao/content/2017/content_5194886.htm,2017年5月7日

  ②胡孝漢:《建設新型人才隊伍 促進媒體融合發展》,人民網,http://media.people.com.cn/n1/2017/0819/c120837-29480925.html,2017年8月19日

  (作者為中國社會科學院新媒體研究中心副主任兼秘書長,中國社會科學院新聞與傳播研究所傳媒發展研究中心主任,博士生導師,本刊學術顧問)

來源:青年記者2019年3月上

編輯:范君

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