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2019年07月31日 星期三
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做大做強新型媒體的重要策略和必然選擇

2019-03-19 17:47:48

來源:青年記者2019年3月上   作者:范以錦

摘要:習近平總書記在主持中共中央政治局第十二次集體學習時,聚焦全媒體時代和媒體融合發展,就推動媒體融合向縱深發展,鞏固全黨全國人民共同思想基礎發表了重要講話。

  中共中央政治局1月25日就全媒體時代和媒體融合發展舉行第十二次集體學習,習近平總書記在主持學習發表重要講話時談道,“推動媒體融合向縱深發展”“堅持移動優先策略”“堅持一體化發展方向”。這可看成黨和國家推動新型媒體做大做強提出的重要策略,也是媒體發展的必然趨勢和選擇。

  融合向縱深發展是媒體發展的必然趨勢

  習近平總書記在主持學習時強調,推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。要運用信息革命成果,推動媒體融合向縱深發展,做大做強主流輿論,鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎,為實現“兩個一百年”奮斗目標、實現中華民族偉大復興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持。習近平總書記的講話,明確指出“媒體融合向縱深發展”的趨勢,并要求運用信息革命成果推動“縱深發展”,這有很強的現實針對性。

  這幾年,媒體尤其是主流媒體在新媒體融合轉型中進行了多方面的探索。以中央一級的主流媒體人民日報、新華社為例,媒體融合年年有新舉措,不斷出現新成果。2018年6月11日,人民日報社舉行儀式,發布四款新媒體產品——“人民號”、人民日報英文客戶端2.0版、人民日報創作大腦、人民日報智慧黨建平臺。2018年全國兩會期間,新華社正式上崗的“媒體大腦”從5億網頁中梳理出兩會輿情熱詞,生產發布了全球首條關于兩會內容的MGC(機器生產內容)視頻新聞——《2018兩會MGC輿情熱點》。該條視頻新聞生產只用了15秒。“媒體大腦”是新華社和阿里巴巴公司共同研發的人工智能平臺,覆蓋報道線索、策劃、采訪、生產、分發、反饋等全新聞鏈路,連配音、配圖和視頻剪輯都由“媒體大腦”自動完成,達到了多角度、全方位提升報道的傳播力、引導力和影響力的效果。11月7日,新華社聯合搜狗在第五屆世界互聯網大會上發布全球首個合成新聞主播——“AI合成主播”。“AI合成主播”的外形和聲音來自新華社主播邱浩,展現出與真人主播相近的信息傳達效果。

  從中央媒體的一系列動作來看,媒體融合發展已成為主流媒體的共識,并形成了一定的氣勢。現在強調“向縱深發展”,這是對媒體融合發展提出的更高的要求。如何向縱深發展?習近平總書記指出:“黨報、黨刊、黨臺、黨網等主流媒體必須緊跟時代,大膽運用新技術、新機制、新模式,加快融合發展步伐,實現宣傳效果的最大化和最優化。”“黨報黨刊要加強傳播手段建設和創新,發展網站、微博、微信、電子閱報欄、手機報、網絡電視等各類新媒體,積極發展各種互動式、服務式、體驗式新聞信息服務,實現新聞傳播的全方位覆蓋、全天候延伸、多領域拓展,推動黨的聲音直接進入各類用戶終端,努力占領新的輿論場。”這一思路,為媒體融合往深度發展指明方向。往縱向發展,就是要進一步將傳播力、影響力向基層拓展,向各個領域延伸,在向群眾靠近上下功夫。不只是中央主流媒體要這樣做,還要抓好地方媒體融媒建設。2018年11月14日,習近平總書記主持召開中央全面深化改革委員會第五次會議,審議通過了《關于加強縣級融媒體中心建設的意見》。抓好縣級融媒體中心建設,可以看成媒體融合轉型往縱深發展,提高地方媒體的傳播力、引導力、影響力,鞏固壯大主流輿論陣地的重要舉措。

  堅持移動優先,是主流媒體在“信息無處不在、無所不及、無人不用”的背景下占據輿論制高點的重要舉措

  在全媒體時代,傳統媒體陷入了傳播困境。雖然傳統媒體擁有一大批新聞專業人才,生產了大量有影響力的新聞內容,但當今傳統媒體的傳播時效和傳播范圍有很大的局限性,這就讓許多社會化的媒體和平臺搶占了先機。而且,受眾接收的方式主要是移動接收,自媒體人生產的信息也往往通過移動設備來完成。正如習近平總書記所指出的,全媒體不斷發展,出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體,信息無處不在、無所不及、無人不用,導致輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化,新聞輿論工作面臨新的挑戰。正是基于“信息無處不在、無所不及、無人不用”這一現實,習近平總書記提出:“要堅持移動優先策略,讓主流媒體借助移動傳播,牢牢占據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點。要探索將人工智能運用在新聞采集、生產、分發、接收、反饋中,全面提高輿論引導能力。”如何讓主旋律在移動化新環境下得到及時且廣泛傳播,是擺在主流媒體眼前的重大課題。主流媒體要以敏銳觸覺堅持與時俱進,充分利用新技術推出屬于自己的新媒體產品,走在國內媒體深度融合的最前端,在移動媒體時代重塑話語權。

  要做到移動優先,必須按照習近平總書記所強調的,抓緊做好頂層設計,打造新型傳播平臺,建成新型主流媒體,擴大主流價值影響力版圖,讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。這幾年,人民日報、新華社的“兩微一端”在移動化的實踐中取得了重大突破,擁有了眾多用戶。人民日報客戶端推出的全國移動新媒體聚合平臺“人民號”,充分運用人工智能技術,為媒體、黨政機關和自媒體提供移動端內容生產和分發全流程服務。目前已有2000多家主流媒體、黨政機關、高校、優質自媒體和名人入駐。為適應移動優先的新趨勢,許多地方也通過對傳統媒體和新媒體平臺的整合,找到新的發展模式。如北京,其對媒體的整合目標是打造“1+2+17+N”的傳播矩陣,即一個融媒體指揮調度系統、兩個市級新媒體平臺、17家區級融媒體中心和若干“京字號”新媒體平臺。根據這一規劃,新京報App成為兩個市級新媒體平臺之一。2018年10月31日,新京報App正式上線,從以報紙為中心轉移到以App為中心。在重慶,2018年12月26日重報都市傳媒宣布:“全面實施移動優先戰略、全員轉型移動平臺。”這種做法顛覆了這幾年采取的“傳統媒體+新媒體”的轉型思路,強調以新媒體整合傳統媒體,突出上游新聞主導地位。都市傳媒采編力量整合入上游新聞,記者團隊擴充至400人。上游新聞實行頻道總監制,建立以頻道為基本單位的考核新機制,充分調動員工的積極性。可以預見,在堅持移動優先的策略下,將有更多新型媒體借助移動傳播,牢牢占據輿論傳播制高點,實現傳播力、影響力的新突破。

  堅持一體化發展方向,才能將一批新型媒體做大做強

  習近平總書記指出,推動媒體融合發展,要堅持一體化發展方向,通過流程優化、平臺再造,實現各種媒介資源、生產要素有效整合,實現信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段共融互通,催化融合質變,放大一體效能,打造一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體。

  這些年,傳媒學界和業界一直在爭議以何為王的問題。在傳統媒體時代理所當然是“內容為王”。只要新聞內容做好了,自然就擁有眾多用戶,有了發行量和收視率自然就有了影響力,并帶來客戶的廣告投放。優質的新聞內容,帶來了良好的社會效益和經濟效益。互聯網快速發展之后,各種媒介形態和傳播方式異彩紛呈,傳統的傳播方式已很難形成重大影響力和贏利模式。在這樣的背景下,“內容為王”被質疑,有的強調技術的重要,有的偏向“用戶至上”,有的專注平臺打造。于是,“內容為王”“技術為王”“用戶為王”“平臺為王”等說法都有。的確,這些都很重要,那么用“一體化”的思維,將信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段共融互通,應該更科學、更完整。

  其實早在2014年,習近平總書記就提出“一體化”思維。2014年8月18日上午,習近平總書記主持召開中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》,習近平總書記發表重要講話時強調,推動傳統媒體和新興媒體融合發展,要遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律,強化互聯網思維,堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展,堅持先進技術為支撐、內容建設為根本,推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合,著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體,建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團,形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系。2016年2月19日,習近平總書記在北京主持召開黨的新聞輿論工作座談會時談到的價值觀和發展觀也體現了“一體化”思維。在價值觀方面,在談到黨的新聞工作者的責任使命時,習近平總書記說:“引導廣大新聞輿論工作者做黨的政策主張的傳播者、時代風云的記錄者、 社會進步的推動者、公平正義的守望者。”傳播者、記錄者、推動者、守望者這12個字高度概括了媒體和媒體人的價值所在。在發展觀方面,習近平總書記談到適應新形勢的發展時,提出了“創新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、機制”九個方面的創新。如今媒體融合轉型進入新的發展階段,習近平總書記2019年1月25日的講話,與時俱進地把“一體化”思維進一步深化和具體化,將推動新型媒體往更全面、更科學的方向發展。

  習近平總書記1月25日講話還談到要處理好四個關系,打造全媒體傳播體系,這與堅持一體化發展方向是一脈相承的。他講到的四個關系就是要統籌處理好傳統媒體和新興媒體、中央媒體和地方媒體、主流媒體和商業平臺、大眾化媒體和專業性媒體的關系,形成資源集約、結構合理、差異發展、協同高效的全媒體傳播體系。近年來,包括主流媒體在內的專業媒體和商業平臺合作的案例越來越多。2018年8月31日,抖音短視頻在京舉辦政務媒體抖音號大會,聯合媒體和政府部門等11家機構,正式發布政務媒體抖音賬號成長計劃。2018年3月21日,中央廣播電視總臺臺長慎海雄會見了百度公司董事長兼首席執行官李彥宏,表示希望雙方建立更加緊密的關系,在已有合作基礎上,深入發掘更廣闊的合作空間。在這之前,慎海雄還分別會見了騰訊公司董事會主席兼首席執行官馬化騰和阿里巴巴集團董事局主席馬云。百度、騰訊和阿里巴巴擁有先進的互聯網技術、巨量用戶的平臺、雄厚的資金,而中央廣播電視總臺則掌握了權威的信息資源和重要的傳播渠道,優勢互補可促進共同發展。

  各種類型的媒體都是我國新聞傳播事業的組成部分,都應該在“一體化”思維下,發揮各自的優勢,并相互借鑒,取長補短,為實現我國新聞傳播事業的大繁榮而共同奮斗。一批新型主流媒體,將在各類媒體和平臺的相互合作中做大做強。

  (作者為暨南大學新聞與傳播學院院長、教授、博士生導師,本刊學術顧問)

來源:青年記者2019年3月上

編輯:范君

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