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觀眾眼中的2016年央視春晚

2016-04-11 01:55:12

來源:青年記者2016年4月上   作者:劉冰 趙琳琳

摘要:  為了獲知2016年央視春晚(以下簡稱春晚)的收視情況,了解受眾看待春晚的心理特點以及春晚的傳播效果,筆者在問卷星網站開展了問卷調查,

  為了獲知2016年央視春晚(以下簡稱“春晚”)的收視情況,了解受眾看待春晚的心理特點以及春晚的傳播效果,筆者在問卷星網站開展了問卷調查,調查期間為3月3日至10日,共收到有效答卷227份。被調查者主要分布在山東、廣東、北京、江蘇、上海、浙江、遼寧、河北、河南、湖北、湖南、內蒙古、陜西、安徽、福建、天津、新疆、四川、廣西、江西、山西、吉林、云南、重慶、黑龍江、甘肅等26個省(直轄市、自治區)。

 

  被調查者概況

  1.年齡構成

  被調查者中17歲及以下者占0.44%,18~30歲者占60.79%,31~40歲者占24.67%,41~50歲者占10.57%,51~60歲者占2.64%,61歲以上者占0.89%。

  2.性別構成

  本次調查中,男性被調查者占44.05%,女性被調查者占55.95%,男女比為1:1.27。

  3.學歷構成

  初中及以下學歷的被調查者占1.32%,高中、中專或技校學歷的被調查者占6.17%,大學專科學歷的被調查者占15.42%,大學本科學歷的被調查者占58.15%,碩士學歷的被調查者占14.98%,博士學歷的被調查者占3.96%。

  4.職業構成

  被調查者中,一般職員/文員/秘書占22.47%,高校學生占19.38%,企業領導或管理人員占17.18%,專業技術人員/教師/醫生占13.22%,工人/商業服務業普通員工占11.45%,政府公務員/機關事業單位干部占9.25%,農民或外來打工者占2.2%,私營或個體勞動者占1.32%,公檢法/軍人/武警占0.44%,中小學生占0.44%,離退休人員占0.44%,其他人員占2.21%。

  春晚收受情況

  1.往屆春晚平均收視時長

  調查數據顯示,往年平均收看春晚直播時長為1小時以下的被調查者占9.25%;時長為1~2小時的被調查者占18.5%;時長為2~3小時的被調查者占21.59%;時長為3~4小時的被調查者占33.48%;時長為4小時以上的被調查者占17.18%。

  2.本屆春晚收視時長

  調查數據顯示,被調查者收看2016年春晚直播的時長,相比往年平均時長變動較大。時長1小時以下的被調查者占24.67%;時長為1~2小時的被調查者占21.15%;時長為2~3小時的被調查者占22.91%;時長為3~4小時的被調查者占17.62%;時長為4小時以上的被調查者占13.65%。

  3.收視原因

  數據表明,被調查者收看2016年春晚直播出于不同的原因。看春晚是家里的傳統,陪伴家里親人一起觀看的被調查者占比最高,達65.64%;由于期待看到自己喜歡的明星表演而收看的被調查者占40.53%,位居第二;由于參加搶紅包環節而收看的被調查者占36.56%,位居第三。為和別人談話時有話題、便于吐槽而收看的被調查者占33.48%;由于好奇今年春晚與往年的不同之處而收看的被調查者占31.72%;由于各大電視臺都在轉播導致不得不看的被調查者占18.06%;因為其他原因收看的被調查者占3.96%。

  4.收視伴隨活動

  被調查者觀看2016年春晚的同時在做什么活動?數據顯示,上網瀏覽網頁、微博、朋友圈(59.47%),搶紅包、發紅包(57.71%),發短信、微信給親朋好友拜年(54.63%)的被調查者占比較高。收視的同時與家人吃年夜飯的被調查者占38.33%;不做其他活動,陪家人一直觀看春晚的被調查者占20.26%;參與打牌、聚會等其他室內娛樂活動的被調查者占14.98%;進行其他活動的被調查者占3.52%。

  節目喜好及改進意見

  1.節目類型喜好

  調查數據表明,63.44%的被調查者最喜歡收看語言類節目;35.24%的被調查者最喜歡收看歌舞類節目;喜歡收看雜技類(26.87%)、曲藝類(25.11%)、魔術類(24.23%)節目的被調查者均超過兩成。15.85%的被調查者最喜歡收看武術類節目;13.66%的被調查者最喜歡收看其他類節目。

  2.節目改進意見

  調查數據顯示,認為春晚應該增加關注社會熱點問題的節目(48.02%)、增加與傳統文化相關的節目(43.61%)、增加與流行文化相關的節目(41.41%)的被調查者居多數。認為應該刪除固定節目形式集體舞、大合唱等(38.77%),增加展現現代科技成果節目(32.6%)的被調查者相對較多。

  認為應該改變主持人風格的被調查者占22.91%;認為應該增加南方語系節目的被調查者占15.42%;認為應該邀請國外明星演出的被調查者占13.22%;認為應該改進其他方面的被調查者占10.13%;認為應該維持現狀的被調查者占9.25%。

  環節設置

  1.對分會場的看法

  對4個分會場的設置,被調查者看法不一。11.45%的被調查者認為很有必要,36.56%的被調查者認為有必要;8.37%的被調查者認為沒有必要,11.02%的被調查者認為完全沒必要;32.6%的被調查者持無所謂的態度。

  2.對“六小齡童上春晚”呼聲的意見

  春晚播出前,網絡上有“六小齡童上春晚”的呼聲。本次調查顯示,對于網民“為了幫助六小齡童上春晚”而做出的這種行為,支持率高達六成以上。其中,25.55%的被調查者強烈支持,41.41%的被調查者支持;24.67%的被調查者對網民的行為持無所謂的態度;7.93%的被調查者反對;僅0.44%的被調查者強烈反對。

  3.呼吁尊重媒體和大眾意見

  春晚在節目的安排與選擇上,主辦方是否應該考慮媒體和大眾的意見?調查數據顯示,大多數被調查者認為應該考慮媒體和大眾的意見。其中,38.77%的被調查者認為完全應該考慮;53.74%的被調查者認為應該考慮。這顯示了被調查者希望主辦方能夠聽取建議的強烈訴求。

  4.對搶紅包等環節的態度

  調查數據顯示,超過一半的被調查者表示搶紅包等環節的設置影響了節目的觀看效果。具體而言,18.94%的被調查者表示影響非常大,33.92%的被調查者表示受到影響。19.38%的被調查者表示不太受影響,僅5.29%的被調查者表示完全不受影響。22.47%的被調查者表示無所謂。

  可見,加入搶紅包等環節對被調查者收看節目造成了一定影響,以后是否采取這種安排或有其他改進措施,有待商榷。

  春晚認知與評價

  1.春晚內容滿意度

  調查數據顯示,針對2016年春晚,22.03%的被調查者對演員陣容感到滿意;30.4%的被調查者對主持人陣容感到滿意;45.37%的被調查者對舞臺燈光及背景效果感到滿意;23.79%的被調查者對主題設置感到滿意;22.91%的被調查者對節目編排感到滿意;18.94%的被調查者對分會場的設置感到滿意。

  2.春晚作用認知

  被調查者認為春晚最重要的作用是什么?48.02%的被調查者認為在于傳遞社會的正能量和濃濃的“家國情懷”;71.37%的被調查者認為在于傳承中華民族文化風俗,營造和諧氛圍;37.44%的被調查者認為在于帶動新的流行語和時尚潮流;18.94%的被調查者認為在于制造明星;40.97%的被調查者認為在于娛樂大眾;8.37%的被調查者認為在于電視臺盈利;4.85%的被調查者認為在于其他方面。

  3.春晚被吐槽原因

  春晚被吐槽的原因是什么?調查數據顯示,47.58%的被調查者認為主辦方高高在上,忽視百姓的真正需求;48.9%的被調查者認為主辦方的能力不足,創新不夠;33.48%的被調查者認為主辦方迫于現實壓力,只能做成這樣;41.41%的被調查者認為觀眾要求太多,春晚無法滿足所有人的喜好;3.96%的被調查者認為是其他原因。

  4.春晚整體滿意度

  被調查者對本屆春晚整體滿意度評價如何?有三成的被調查者表示滿意,其中,4.85%的被調查者表示非常滿意,29.52%的被調查者表示滿意;31.28%的被調查者表示一般;13.66%的被調查者表示不滿意。

  5.是否贊同取消春晚

  針對取消春晚的聲音,7.49%的被調查者表示非常贊同,14.98%的被調查者表示贊同;22.47%的被調查者表示無所謂;39.65%的被調查者表示不贊同,15.41%的被調查者表示非常不贊同。可見,春晚在大部分被調查者眼中仍具有一定的分量。

  [劉冰:山東大學(威海)文化傳播學院副教授,新聞學博士;趙琳琳:山東大學(威海)文化傳播學院碩士生]

來源:青年記者2016年4月上

編輯:qnjz

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