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2019年10月16日 星期三
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視頻網站收費有沒有春天

2016-05-10 11:07:35

來源:青年記者2016年5月上   作者:劉冰 劉茜

摘要:  如今視頻網站紛紛加入收費大軍,為了了解網民對于視頻網站收費的使用體驗以及影響網民支付費用的因素,筆者在問卷星網站展開了調查,探

  如今視頻網站紛紛加入收費大軍,為了了解網民對于視頻網站收費的使用體驗以及影響網民支付費用的因素,筆者在問卷星網站展開了調查,探尋建設性意見,以便視頻網站更好地服務網民。調查期間為4月7日至9日,共收到有效答卷206份。被調查者分布在山東、廣東、北京、浙江、上海、河北、遼寧、江蘇、天津、山西、河南、安徽、廣西、福建、內蒙古、四川、云南、湖北、湖南、江西、陜西、吉林、黑龍江、貴州、海南、重慶等26個省(直轄市、自治區)。



  被調查者概況

  1.年齡構成

  被調查者中17歲以下者占0.49%,18~30歲者占51.93%,31~40歲者占34.47%,41~50歲者占9.71%,51~60歲者占3.4%。

  2.性別構成

  本次調查中,男性被調查者占39.81%,女性被調查者占60.19%,男女比為1:1.51。

  3.學歷構成

  初中及以下學歷被調查者占1.94%,高中、中專或技校學歷被調查者占4.85%,大學專科學歷被調查者占12.62%,大學本科學歷被調查者占66.99%,碩士研究生學歷被調查者占11.17%,博士研究生學歷被調查者占2.43%。

  4.職業構成

  被調查者中,一般職員/文員/秘書占22.81%,企業領導或管理人員占21.84%,專業技術人員/教師/醫生占17.96%,政府公務員/機關事業單位干部占12.14%,高校學生占10.19%,工人/商業服務業普通員工占7.28%,私營或個體勞動者占3.4%,農民或外來打工者占0.97%,中小學生占0.49%,公檢法/軍人/武警占0.49%,其他占2.43%。

  視頻網站使用情況

  1.常用的視頻網站

  調查數據顯示,網民最常觀看的視頻網站是愛奇藝,占比68.93%;其次是優酷網,占比66.5%;第三是騰訊視頻,占比51.46%。樂視網、搜狐視頻和土豆網占比分別為47.09%、36.89%、34.47%。其后分別是:PPTV,占比27.67%;芒果TV,占比24.27%;PPS影音,占比20.39%;風行網,占比12.14%;魔力視頻,占比5.83%。

  2.付費收看視頻經歷

  67.96%的被調查者表示曾經有過付費觀看網絡視頻的經歷;32.04%的被調查者表示沒有此種經歷。

  3.同時成為兩家以上視頻網站會員的比例

  數據表明,有49.03%的被調查者有過同時成為兩家以上視頻網站會員的經歷;50.97%的被調查者沒有此種經歷。

  4.去除廣告軟件的使用

  數據顯示,40.78%的被調查者使用過去除貼片廣告的軟件;59.22%的被調查者沒有使用過去除貼片廣告的軟件。此類軟件如凈網大師,其安全性雖然有待驗證,但使用之后的確能夠有效去除貼片廣告,為一部分網民喜愛,這類軟件的使用給貼片廣告的實際傳播效果帶來了挑戰,值得關注。

  影響付費的因素

  1.影響因素排名

  調查數據顯示,被調查者認為非常重要的影響付費的因素依次為:視頻資源是否豐富,占比62.14%;視頻內容是否吸引人,占比60.19%;畫質、音效質量,占比49.03%;可以優先觀看,占比45.15%;是否去除廣告,占比43.69%;價格,占比41.75%;網站名聲,占比28.16%;是否有附加優惠,占比26.7%;支付方式是否多樣化,占比21.36%。

  2.廣告接受時長

  調查顯示,16.5%的被調查者最多能接受5秒以下的貼片廣告;30.58%的被調查者最多能接受6~15秒的貼片廣告;27.19%的被調查者最多能接受16~30秒的貼片廣告;16.99%的被調查者最能接受31~45秒的貼片廣告;只有5.83%的人能接受46~60秒的貼片廣告;2.91%的人能接受61~90秒的貼片廣告;沒有被調查者能接受91秒以上的貼片廣告。

  3.會員優惠喜好

  調查結果顯示,55.83%的被調查者認為打折這種會員附加優惠方式對自己有吸引力;其次是線下電影票,占比46.12%;禮品,占比40.29%;電商代金券,占比39.32%;抽獎活動,占比38.83%;明星互動機會,占比27.67%;其他,占比8.25%。

  內容類別付費意愿

  1.視頻內容付費意愿

  調查結果顯示,76.7%的被調查者愿意為電影付費;66.99%的被調查者愿意為電視劇付費;41.26%的被調查者愿意為教育學習視頻付費;而愿意為動漫、音樂和綜藝付費的被調查者占比則相對較小,分別為24.27%、21.36%、20.87%。

  2.電影付費意愿

  對于電影,56.8%的被調查者認為好萊塢大片收費比較合理;52.43%的認為高評分影片收費比較合理;49.03%的認為院線電影收費比較合理。其后為港臺電影、大陸電影和日韓電影,所占比例分別為26.21%、24.76%、19.9%。其他類別電影占比9.22%。

  3.電視劇付費意愿

  對于愿意付費的電視劇類別,美劇以58.25%的得票率拔得頭籌;其次是網站自制劇,占比35.44%;緊隨其后的是韓劇,占比31.07%;英劇占比29.61%;國產劇占比25.24%;港臺劇占比24.27%日劇,占比18.93%。

  從中不難看出,如今各大網站躍躍欲試的自制劇在收費可行性上還是比較被用戶認可的,有較大發展空間。例如2015年年底,樂視網自制劇《太子妃升職記》,采用會員播放模式,播放量達到了3.99億次,新增樂次元影視會員220萬人,增加收入4100萬元。

  4.教育視頻付費意愿

  對于教育視頻,67.96%的被調查者認為職業教育視頻付費比較合理;56.8%的人認為外語學習視頻收費比較合理;再次是公開課,占比34.95%;幼兒啟蒙占比17.96%。愿意為其他類別的教育視頻付費的被調查者較少,總共僅占9.22%。

  視頻網站應該如何收費

  1.收費前景

  調查數據顯示,52.91%的被調查者認為視頻網站收費是大勢所趨,有發展前景;34.95%的被調查者對此沒有太大感覺;12.14%的被調查者認為收費沒有未來,不看好。

  總體上看,視頻網站收費前景是好的,運營者在操作收費過程中應該注意消費者的價格承受區間、付費方式喜好、支付渠道偏好、獨播劇制作等問題,以獲得更大的收益。

  2.價格接受區間

  數據表明,41.26%的被調查者能接受5~10元的會員包月價格;23.79%的被調查者認為5元以內的會員包月價格可以接受;21.84%的被調查者能夠接受10~15元的會員包月價格;10.68%的被調查者能夠接受15~20元的會員包月價格;只有2.43%的人能接受20元以上的會員包月價格。

  3.付費方式喜好

  調查數據顯示,56.31%的被調查者喜歡包月的付費方式,遠遠超過其他類別,占據顯著多數的位置。喜歡包季度、單次點播付費和包年付費的被調查者占比都較小,分別為16.5%、15.05%、12.14%。

  4.支付渠道喜好

  在支付方式上,77.67%的被調查者更傾向于支付寶支付;20.39%的被調查者更喜歡微信支付;1.94%的被調查者喜歡使用銀行卡支付。

  5.獨播付費傾向

  調查結果顯示,69.42%的被調查者愿意為獨播視頻付費,占比很高;30.58%的被調查者不愿意為此付費。

  據澎湃新聞報道,視頻網站愛奇藝獨播韓劇《太陽的后裔》播出后,付費會員驟增50%,至少達到1500萬,僅會員費一項,盈利達1.5億元。獨播可能是未來各大視頻網站爭奪會員的一大法寶。

  [劉冰:山東大學(威海)文化傳播學院副教授,新聞學博士;劉茜:山東大學(威海)文化傳播學院碩士生]

來源:青年記者2016年5月上

編輯:qnjz

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